Интернет-маркетинг и продвижение моющего средства
Разработка и реализация маркетинговой стратегии по продвижению на рынок бренда моющего и дезинфицирующего средства «Лайна»
ИНТЕРВЬЮ КЛИЕНТА О РЕЗУЛЬТАТАХ СОТРУДНИЧЕСТВА С АГЕНТСТВОМ EXITERRA
КОМПАНИЯ ХЕМИЛАЙН ЗАНИМАЕТСЯ РАЗРАБОТКОЙ И ПРОИЗВОДСТВОМ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ ДЕЗИНФИЦИРУЮЩИХ СРЕДСТВ И БЫТОВОЙ ХИМИИ.
Цели рекламной кампании моющего средства
Бренд «Лайна» не первый год любим потребителям в центральных регионах России, руководство компании-производителя планировало расширить географию и объемы продаж. Обратившаяся в наше агентство производитель и маркетологи Экзитерра сформулировали задачи рекламной кампании на следующие 12 месяцев:
- увеличение объемов оптовых продаж средств бытовой химии;
- увеличение узнаваемости бренда моющих и дезинфицирующих средств «Лайна», повышение спроса на розничном рынке;
- маркетинговая поддержка бренда «Лайна» и поддержание контакта с лояльной аудиторией;
- получение и анализ обратной связи от пользователей моющих средств, мониторинг репутации бренда и конкурентов.
На момент выхода этой статьи работы над проектом ведутся 10-й месяц по тарифу комплексного интернет-маркетинга.
О компании «Хемилайн» — производителе моющих и дезинфицирующих средств «Лайна»
«Хемилайн» основана в 1999 г. Со дня основания компания занимается разработкой, производством и реализацией средств дезинфекции и бытовой химии. Компанией разработаны и производятся 22 наименования продукции, предназначенной для профессионалов и бытовых нужд.
Компания производит дезинфицирующие средства под брендом “Лайна”, обладающие бактерицидными, фунгицидными, вирулицидными, дезодорирующими и очищающими свойствами. Препараты защищают от распространения вирусов и борются с органическими загрязнениями.
Профессиональные моющие средства
«Лайна» применяются для дезинфекции и уборки в общественных учреждениях и на производствах и в быту. Благодаря безопасным составам и универсальности концентраты многофункциональны и экономичны в расходе.
Для применения дома
Средства выпускаются в упаковке 0.2, 0.5 и 1 л.. Моющие, дезинфицирующие средства для дома и квартиры являются залогом здоровья и хорошего самочувствия всех домочадцев. Особая линейка средства “Лайна для животных” безопасна для применения в домашних и производственных условиях в местах нахождения животных.
Целевая аудитория бренда моющих средств
Отдел закупок, для профессионально применение
В медицинских учреждениях, клиниках, стоматологических кабинетах, на пищевых производствах, в салонах красоты, парикмахерских, в заведениях общественного питания, в ветеринарных клиниках, салонах груминга, в торговых предприятиях, для клининга и ЖКУ.
Оптовые компании, интернет-магазины
Региональные оптовые дилеры, интернет-магазины, региональные поставщики бытовой химии, торговые сети.
Для бытового применения
Безопасна для детей и домашних животных, является высокоэффективным дезинфектантом с превосходным моющим действием, гипоаллергенна, имеет дезодорирующий, освежающий эффект, не вызывает коррозии металлов, не портит обрабатываемые материалы и ткани, экономична в применении.
Маркетинговая стратегия продвижения средств для уборки и дезинфекции
Для разработки маркетинговой стратегии и медиаплана маркетологи агентства Экзитерра провели несколько необходимых шагов:
- Проведен аудит репутации компании и бренда “Лайны”, собраны и проанализированы несколько сотен отзывов.
- Проведен анализ конкурентного поля.
- Проведен маркетинговый аудит сайта laina.ru, составлено техническое задание на модернизацию сайта.
На основе проведенного анализа мы подобрали каналы продвижения и разработали медиаплан, рассчитанный на 12 месяцев. Для каждой целевой группы и канала продвижения разработаны стратегии, позволяющие эффективно воздействовать на ЦА и добиться плановых KPI.
Канальные стратегии для групп ЦА
- SEO-продвижение сайта в поисковых системах;
- контекстная реклама;
- разработка и поддержка раздела на сайте «для профессионального применения»;
- контент-маркетинг и ведение блога с профессиональными статьями о сферах применения средств.
Продвижение бытовой химии для частного потребителя
- ведение группы в соцсети ВКонтакте;
- контент-маркетинг, создание и ведение «блога о чистоте»;
- разработка на сайт раздела «где купить?»;
- SEO-продвижение сайта в поисковых системах.
SEO-продвижение сайта производителя бытовой химии — моющих и дезинфицирующих средств
Для продвижения сайта производителя было составлено семантическое ядро из 312 поисковых запросов, воздействующих на 3 группы целевой аудитории.
Источник
139 примеров рекламы средств бытовой химии
Если Вас не затошнит от белоснежного котёнка, который (Тупо? Доверчиво?) (Доверчиво, но всё равно тупо?) (Тупо, но всё равно доверчиво?) в общем, отстойно лижет брусок туалетного мыла, только потому что так захотелось рекламодателям, уверяющим, что их продукт содержит молоко.
. если Вас не затошнит от этого океана пошлости, рассчитанного на умиление среднестатистических (то есть, выдуманных) «домохозяек», тогда Вы можете смело смотреть подборку этих классических рекламных идей для стиральных средств — от «железа» до «софта».
Есть там и неплохие идеи, среди толпы детей, любующихся своим отражением в назеркаленных полах. Кое-что не вызывает никаких нареканий. Но вот, что обидно.
Реклама моющих средств, в основном, играет на навязчивом страхе загрязнения, который чаще всего поражает женщин, страдающих разными другими неврозами и фобиями.
Мизофобия — навязчивый страх загрязнения (заражения), стремление избежать соприкосновения с окружающими предметами.
В запущенном состоянии это выливается в навязчивое мытьё рук (до 300 раз за день и выше) и в навязчивое занятие домашней уборкой. Впоследствии люди обязательно попадают на приём к психотерапевту, а то и к психиатру.
Но это ещё не всё. Навязчивое занятие домашней уборкой приводит не только к психосоматическим болезням, а к очень даже обычным, ненадуманным — соматическим расстройствам организма, причём у всей семьи.
Так, идеально вылизанный (хозяйкой, которая страдает неврозом) дом, становится местом, где дети болеют астмой и страдают множественными аллергиями.
От ненормальной чистоты, иммунитет узников такого дома перестаёт заниматься своим прямым делом, и человек заболевает очень серьёзным и неприятным недугом — аутоимунной агрессией. К этому теперь современные врачи сводят все аллергические состояния.
Ну а то, что реклама моющих средств только поддерживает и усугубляет вышеописанное невротическое расстройство (мизофобию) не отменяет того факта, что рекламщики, изощряясь в креативности, постарались-таки на славу.
Хочется в поля и леса, к клещам и муравьям. Но только подальше от этого выморочного креатива.
Галерея работ рекламы средств бытовой химии:
Источник
7 самых странных реклам бытовой химии — разрыв шаблона от рекламщиков
Популярность и, соответственно, прибыль от реализации продукции зависит от того, какой бюджет был выделен производителем на рекламу. Но некоторые рекламщики проявляют аномальный креатив, от которого возникают смешанные чувства. И мы не знаем, плакать или смеяться над тем, что только что промелькнуло перед нашими глазами. Но все же попробуем повеселиться от души, и поможет в этом следующая подборка прикольных элементов рекламы бытовой химии и средств гигиены.
Встаньте, дети, встаньте в ряд…
Стиральный порошок, который отстирывает абсолютно все, – мечта каждой хозяйки. Особенно если в семье есть дети или не очень аккуратные личности. Компания ALO разработала уникальную формулу порошка, который справляется даже с самыми серьезными загрязнениями.
Этот порошок знает всех врагов в лицо, никому не спастись от возмездия! Кофе, вишня, помидор – ALO даст вам всем отпор! Вот как-то так должен звучать слоган этого товара.
Актуально как никогда
Признавайтесь, ведь все так делали, правда? Если не во взрослой жизни, то уж в детстве точно!
И не надо отпираться! Что естественно, то не безобразно, ну, с кем не бывает. Но после таких шалостей руки нужно обрабатывать тщательно. На помощь придет антисептик, который и продвигает такая оригинальная реклама.
Нос человеку нужен ведь для чего? Правильно, чтобы фильтровать поступающий воздух. Значит, это одно из самых «любимых» мест для вирусов и бактерий. Поэтому, повторяя «трюк» героя фотографии, необходимо предварительно запастись антисептиком. А то мало ли что!
Угадай что?
Скажите: глядя на фото, вы догадываетесь, что оно рекламирует? Признаемся откровенно: мало кто может с первого, да и с десятого раза угадать, о чем повествует такая необычная ситуация.
Думаете, это реклама швабры? Или наглядный пример того, как поступают за границей с неряхами? Не угадали – это неординарная реклама шампуня для сухих волос. Очевидно, правда?
Кондиционер для белья – вне конкуренции
Ох, уж эта глажка вещей после стирки! Сколько хлопот она доставляет хозяйкам. Зная, через какие муки приходится проходить женщинам, компания Vernel разработала мощный кондиционер для белья.
Но осторожно! Вещи после него станут настолько мягкими, что предугадать их дальнейшее поведение вряд ли удастся. Жалко бабушку. А что поделать? Ее же честно предупреждали: осторожно, кондиционер даже самые жесткие ткани делает мягкими и послушными.
Поистине морская свежесть
Умопомрачительный гель для стирки Ариель, несомненно, превзошел все предыдущие маркетинговые ходы.
Вот наглядный пример применения сленгового выражения «крышу сносит». Будьте внимательны! Судя по всему, с помощью жидкого средства «Ариель» вы не только придадите белью запах морской свежести. Используя его, вы рискуете повторить судьбу Прохора Петровича из романа Булгакова «Мастер и Маргарита». Помните его известное выражение «Меня не было в костюме»? То-то и оно!
Чудо-средство для стирки и чистки ковров
Чтобы напольный ковер выглядел как новенький, нужно правильно подобрать средство для его чистки. Например, Fresh Carpet.
Но во время стирки ковра не следует слишком усердствовать и интенсивно тереть ворс. Ведь, в конце концов, можно добраться до первоначального его источника. Или как еще можно объяснить этот гиперкреативный рекламный ход с овцами?
No comments…
Непосвященному человеку сложно постичь замысел рекламщиков. Возможно, с помощью этой бытовой химии можно чистить рыбу? Наверное, у него полностью натуральный и безопасный состав, и его можно считать универсальным средством? Или эта иллюстрация была одним из фрагментов будущего фантастического фильма, но по каким-то причинам задумка не удалась, и фото превратили в рекламный ролик?
На самом деле производители средства для дома Ajax своей рекламной серией (в которой дома были помещены в различные предметы, как то рыба, старый башмак или головка сыра) хотели донести до потребителя, простой месседж. Его суть – используйте нашу бытовую химию – и ваш дом не будет пахнуть чем-то подобным.
Вот такие вот шедевры придумывают создатели рекламы, чтобы привлечь внимание покупателя. Неизвестно, как реагировать на подобные «пиар-акции» — от души посмеяться, или смотреть на картинку в полном недоумении. Ведь понять смысл таких реклам может, скорее всего, только тот человек, который работает в сфере медиаразвлечений.
Источник
Прикольная реклама моющего средства
Дубликаты не найдены
у меня для тебя очень плохие новости. Ты выложил баянище. даже в лом ссылку скидывать.
хочу такие наушники как у него, под водой видимо работают
ну хз, я когда скинул смешное видео его удалили за рекламу которой там даже не было, да и оно тоже не моё
Пожалуй лучшая реклама автомобиля
На тему шпатлёвки авто
Шпатля как броня.
Снял с двух дверей 16кг шпатлевки
Ну и финальный вариант
Ещё был фиатик, решили донором сделать. Тоже немного шпатли
Ну и сплагиатил на днях фигурку. 18+
Экспортная реклама
Мышка нахомячила
Покупка и использование моторного масла у официального дилера. Совет от бывшего сотрудника
Как правило, при прохождении технического обслуживания у официального дилера Вам предлагают использовать масло, которое продает официальный дилер.
Большинство дилеров закупают масло в бочках, потому что, так будет больше прибыли, удобнее и подобное.
Если есть возможность, советую покупать у них только запечатанное в канистры масло. Дальше расскажу почему.
Чтобы получить допуск и статус официального дилера автомобилей определенной марки, в большинстве политик, дилер должен закупать оригинальные запасные части именно у производителя, всё это прописано в дилерском договоре. В ходе работы дилер делает много отчетов (которые, кстати, можно успешно рисовать, но на этот случай есть куча проверок, которые могут приехать в любой момент), в отчетах есть информация, о кол-ве автомобилей, которые приезжали на ТО или просто меняли масло. Исходя из этой информации (и еще куча нюансов) менеджеры-продаваны производителя считают сколько масла должен закупить дилерский центр для выполнения условий дилерского договора, простыми словами – ставят план, который как правило завышен. Даже если план завышен, дилеры выполняют план, потому что возможны штрафы за невыполнение. У некоторых представительств есть хорошая скидка, если выполнять план продолжительное время и выгоднее купить товара с избытком, чем сломать эту скидку.
Таким образом, если сервис, в который вы приехали, реально имеет статус официального дилера – у них обязательно должно быть оригинальное масло.
А теперь я расскажу пару моментов, почему я советую покупать именно запечатанные канистры и вовсе желательно ваше присутствие в ремонтной зоне в момент заливки масла в двигатель автомобиля. (вообще желательно чтобы канистру вскрыли при Вас).
1. В одном из центров, в котором я работал закупали масло в бочках – кастрол, и его же продавали как оригинальное масло ford. То есть, если вы пришли купить масло кастрол – стоимость будет, например 3.000р, но, если вы попросите оригинальное масло форд – стоимость будет 5.000р (масло будет из одной бочки.) К бочкам Вас естественно никто не пустит, да и скорее всего на бочке даже не будет какой-либо маркировки. Если попросите сертификат соответствия на масло – его распечатают (заранее уже подготовлен «рисунок») и поставят печать склада. Если вы не знаете, кто производитель моторного масла именно для вашей марки автомобиля — посмотрите в интернете, и в дальнейшем не переплачивайте.
2. Инвентаризация на складах проводится, и проводится она очень тщательно и достаточно часто. Было не в моем сервисе, а рядом. Во время инвентаризации естественно с бочек масло не сливают, а делают замеры по-другому. В одном сервисе кладовщики, видимо увлеклись левой продажей маслица со склада, и во время проверки масла в бочке ну никак не хватало. Выровняли недостаток обычной водичкой. После проверки водичку как смогли высосали. Кульминация: на одной из клиентских машинок заклинило двигатель, машина была очень недешевой – видимо водичку убрали не полностью. Экспертиза показала – использовалось некачественное масло.
Я привел всего 2 простых примера, что может быть с маслом из бочек, но их гораздо больше.
Возможно, Вы хотите привезти своё масло, купленное у «проверенных» продавцов. Если автомобиль у Вас на гарантии, делать это не советую, в случае поломки двигателя – это вскроется по истории обслуживания автомобиля и Вам будет тяжело доказать, что масло было хорошее, но доказать возможно, в моей практике были такие случаи.
Я не хочу напугать, не внушаю недоверие к дилерам. Много дилеров работает честно и абсолютно прозрачно. Случаи эти крайне редкие, но они есть.
Предупреждён — значит вооружён.
— Ваше дело верить или нет. Я не несу негатива в этой записи и не набиваю себе рейтинг, запись написана на помощь читателям
Источник