Меню

Что такое рекламное средство массовой информации

Реклама в СМИ: телевидение, инфо сайты, радио, социальные сети

Один из популярных и традиционных способов привлечения внимания потенциального покупателя к какой-либо продукции – реклама в СМИ. При правильной подаче, рекламная кампания формирует имидж товара или бренда и стимулирует потребителя к совершению нужного действия. Значимость рекламирования в средствах массовой информации неоспорима. Телевидение, радио, интернет, печатные издания ежедневно собирают многомиллионную аудиторию, что дает шанс повлиять на массу людей и вызвать желание реализовать рекламное предложение.

Содержание

Реклама mass media

Реклама в СМИ отличается от других способов тем, что основным инструментом привлечения внимания потребителя является визуализация и прослушивание информации.

С помощью такого метода реклама внедряется в подсознание людей, которые первоначально не хотели обращать на нее внимание. Рекламный материал запоминается, стоит человеку только взглянуть на картинку или просмотреть ролик.

Такая реклама охватывает все возможные информационные платформы и может размещаться:

  • на телевидении за счет видеороликов;
  • интернет – сайты, новостные ресурсы, социальные сети;
  • радио – аудиоролики или «джинса» (скрытая реклама).

Различают несколько разновидностей рекламы в СМИ:

  1. Информативная – используется для ознакомления потенциального потребителя с новым продуктом или услугой.
  2. Сравнительная – предлагает сравнить рекламируемый товар с аналогичным, например, два моющих средства.
  3. Увещевательная – выделяет преимущества продукции или услуги относительно подобных товаров.
  4. Напоминающая – применяется для известных брендов, которые уже завоевали широкую популярность на потребительском рынке.

Преимущества и недостатки

Реклама в СМИ – недешевое удовольствие, но отказываясь от медиа-продукта, компании лишаются массового оповещения и возможности повышения продаж.

Такая реклама имеет следующие преимущества:

  • распространяет информацию о продукте среди огромного количества людей;
  • стимулирует повышение спроса на определенный товар или услугу;
  • зрелищное воспроизведение обладает большей информативностью, чем текстовые файлы;
  • формирует положительное мнение о торговой марке и призывает улучшить качество жизни;
  • воздействует на эмоциональную сторону человеческого сознания;
  • с помощью демонстрации красивых упаковок приводит к узнаваемости бренда и повышения интереса к нему в реальной жизни;
  • используются приемы для выделения целевой аудитории для конкретного продукта;
  • оплата за рекламу может производить различными способами – количество показов, кликов.

К недостаткам можно отнести:

  • высокую стоимость при желании разместить рекламу на топовых каналах, сайтах;
  • необходимость значительных денежных вложений для разработки качественного рекламного продукта;
  • непредсказуемость эффективности медиа-рекламы;
  • снижение эффективности при частых просмотрах;
  • невозможность показов из-за блокировщиков рекламы.

По сути, реклама в средствах массовой информации нацелена на холодную аудиторию, когда у пользователей уже есть потребность, и они ищут варианты ее решения. Она формирует спрос, что отличает ее от контекстной рекламы, которая направлена на удовлетворение потребностей.

Инфо сайты СМИ

С развитием интернета появилась уникальная возможность проводить широкомасштабные рекламные кампании. Товар или услугу можно ненавязчиво предложить человеку, который интересовался и просматривал информацию, связанную с данной тематикой.

Огромным плюсом является то, что реклама будет демонстрироваться заинтересованным потребителям. Такая реклама размещается на информационных сайтах СМИ. Медийная реклама в сети имеет несколько форматов:

Баннеры

Баннеры могут быть неподвижными или динамическими. Обычно они являются частью баннерской сети, а внутри слота располагается текст, рассчитанный на определенную аудиторию, благодаря таргетингу.

Баннерная реклама в СМИ представлена следующими форматами:

  1. Графический – статический блок с неподвижным изображением.
  2. Flash-баннер – представлены видеороликами, динамическими картинками.
  3. TopLine – реклама, расположенная в самом верху или в нижней части экрана.
  4. Rich-Media – блоки, открывающиеся над контентом страницы, «бегающие» за мышкой.
  5. Pop-Under – реклама, автоматически появляющаяся при открытии браузера.
  6. Тизерный – состоит из изображений с небольшими привлекающими заголовками шокирующего характера.
  7. Expandable – баннеры растягивающего характера, сдвигающие страницу.
  8. Слайдер – блок состоит из нескольких картинок, которые демонстрируются по очереди.

Текстово-графические блоки

Такие рекламные материалы представлены, как изображение и рекламный текст, в который входят заголовок и описание.

Основной задачей такого формата является привлечение пользователя к рекламному предложению.

Телевидение

Во время трансляции на телевидении рекламные видео блоки вставлены между телепередачами, фильмами, шоу, или во время их.

Основным недостатком такой рекламы реклама в средствах массовой информации является отсутствие возможности настроить ее соответствии с целевой аудитории. К тому же пользователь в момент показа может отойти от телевизора или переключить канал.

К преимуществам рекламы на ТВ можно отнести:

  • охват большой аудитории;
  • возможность вызвать нужные эмоции;
  • заинтересованность и вовлеченность зрителя;
  • одновременное воздействие на органы зрения и слуха;
  • целевое использование при размещении в тематических телепередачах;
  • разная длительность рекламы.

К существенным недостаткам относят раздражительность зрителей, когда показ рекламы прерывает телетрансляцию.

Такой вид рекламы больше подходит известным брендам, которые хотят повысить уровень узнаваемости своей продукции.

Радио

Для эффективности радиорекламы имеют значение первые 10 секунд. Если в это время не удалось привлечь пользователя, он не отреагирует на рекламное послание.

Отмечается, что реклама «доходит» до 30% слушателей.

Реклама на радио представлена следующими формами:

  • рекламные сообщения между радиопередачами;
  • призывный слоган;
  • реклама в форме беседы двух лиц;
  • выступление личности, обладающей авторитетом у аудитории;
  • в форме советов радиослушателям;
  • реклама в СМИ в форме песни;
  • скрытая реклама, которая завуалирована в радиопередачах;
  • конкурсы рекламного характера.

Исследования показывают, что продуктивность рекламы на радио зависит от ее продолжительности. Люди активно запоминают информацию, произносимую вслух диктором в быстром темпе.

Социальные сети

Еще в 2016 году трое из пяти россиян ежедневно посещают свои аккаунты.

Из этого следует, что любой рекламодатель может найти своего потенциального потребителя в социальных сетях.

Такую рекламу классифицируют на три типа.

Читайте также:  В каком стиле используются такие языковые средства эмоциональная выразительная

Органический посев

Размещение рекламных постов в ленте крупных пабликов за определенную плату. При этом группы для посева можно выбирать по нескольким критериям – темы группы, географическому положению участников, числу подписчиков, возрастных рамок и половой принадлежности.

Таргетинг

Эта разновидность рекламы в СМИ поможет настроить рекламу под группу людей, объединенных одинаковыми показателями (полом, возрастом, местом проживания, увлечениями). Сделать это можно с помощью:

  • рекламных постов в ленте новостей: универсальный (обычный) пост, карусель (несколько блоков с текстами и изображениями), запись с кнопкой для определенного действия;
  • ТГБ — баннеры (тизеры) – для приложений в форме текста и изображения, большого изображения, специальный формат и другие, для сообществ – текст и изображение, большое изображение, продвижение группы, для внешних сайтов.

Ретаргетинг

Такой способ рекламы можно рассмотреть на примере интернет-магазина. Посетитель сайта посетил сайт, посмотрел товары, но ничего не приобрел.

Ретаргетинговая реклама позволяет найти этого человека и демонстрировать ему повторно рекламное предложение данного интернет-магазина.

Видеореклама

Рекламные видеоролики вставляются в видео, внутри слота баннерной рекламы, и разделяются на следующие подвиды:

  1. In-Stream – занимает не более 20 секунд, при этом пользователь не имеет возможности его отключить.
  2. TrueView Video Discovery – показывается одновременно с другим видеоконтентом с правой стороны страницы.
  3. Out-Stream – для мобильных гаджетов.
  4. Преролл – короткая вставка перед основным видео.
  5. Мидролл – реклама внедряется в середину видеоконтента.
  6. Постролл – вставляется после окончания основного ролика.
  7. Оверлей – баннер, который показывается сверху видео, его можно закрыть.

Эффективность

Результативность рекламы в СМИ неоспорима. Она просматривается миллионами пользователей и отлично усваивается в отличие от сухого контента.

С ее помощью возможно:

  • повысить посещаемость рекламируемого интернет-ресурса;
  • увеличить продажи не только узнаваемых товаров, но и принципиально нового продукта;
  • дать информацию о скидках и выгодных предложениях;
  • разрекламировать новые фильмы и другие события.

Эффективность рекламы легко оценить, используя различные аналитические программы, где можно посмотреть рост продаж или число посетителей веб-ресурса до и после запуска рекламной кампании.

5 советов

По наблюдениям специалистов, посетители сети приспособились не обращать внимания на рекламные баннеры. Развивается так называемая баннерная слепота, когда потенциальные клиенты бескомпромиссно отфильтровывают ненужную им информацию. Некоторые виды рекламы отпугивают своей назойливостью. Поэтому, завоевать внимание зрителя помогут следующие рекомендации.

Совет №1

При создании рекламного предложения акцентируйте внимание пользователя на отличиях от конкурентов. Если контент или видео будет идентичным, покупатель остановится на более дешевом варианте.

Совет №2

Вывод о пользе рекламы в СМИ потенциальный потребитель делает в течение первых 7 секунд. Именно в этот момент он решает обратить ему внимание на данный контент или нет. Поэтому, не увлекайтесь загадками или креативом, в первую очередь покажите пользователю выгоду вашего предложения.

Совет №3

Каждое рекламное предложение должно иметь направленность на клиента. Не нужно говорить: «Мы доставим вам пиццу через 30 минут», правильнее – «Вы получите пиццу через 30 минут».

Совет №4

Рекламные тексты должны быть емкими и содержать максимум информации. Продающий контент – это не литературное произведение, сложные обороты будут только мешать продажам.

Совет №5

Регулярно оценивайте эффективность рекламы, анализируйте статистические данные. Если в первые 3-5 дней заказов нет, пора что-то менять.

Вывод

При правильной подаче, реклама в СМИ отлично справится с захватом внимания. Перед проведением рекламной кампании следует хорошо разобраться в тематике и обратиться к профессионалам. Для разных продуктов существует свой вид рекламы, но чаще всего подходит использование интернет технологий. Она не должна быть слишком назойливой, чтобы не отпугнуть потенциального потребителя. Если учесть все нюансы, эффект превзойдет самые смелые ожидания.

Как считаете, эффективна ли реклама в СМИ? Пишите в комментариях и не забудьте оценить статью!

Источник



Рекламные и рекламно-информационные СМИ: общая характеристика.

Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Порядок размещения рекламы в СМИ регулирует Закон «О средствах массовой информации» и закон «О Рекламе». В ст. 36 определяется, что рек­ламными СМИ являются издания, «специализирующиеся на со­общениях и материалах рекламного характера», и если их объем «превышает 40% объема отдельного номера периодического пе­чатного издания». Закон дает основание для выделения рекламных изданий как самостоятельной группы.

Издания рекламной направленности появились в России во второй половине XIX в. В Москве издавалась газета «Комиссио­нер», в Петербурге — специализированные рекламные журналы «Торговля», «Торговля и жизнь», «Деловой будильник».

В середине 80-х гг. предприни­матели стали нуждаться в рекламных услугах, но существующие госу­дарственные рекламные организации не справляются с запросами развивающегося частного сектора. Возникают негосударственные рекламные агентства, создаются отделы рекламы в газетах. Лиде­рами размещения рекламы среди центральных и московских изда­ний становятся «Известия», «Комсомольская правда», «Труд», «Экономика и жизнь», «Московский комсомолец», «Московская правда».

Для того, чтобы реклам. издания хорошо функционировали, должна быть наиболее полная информация о потенци­альных потребителях, перспективных рынках, оптимальных кана­лах распространения рекламы и т.д.

На рынке рекламной прессы выявились три группы газет и журналов:

1. газеты частных бесплатных объявлений,

2. рекламно-информационные издания, распространяемые платно и бесплат­но,

3. газеты и журналы по оптовой торговле.

К одному из самых популярных массовых изданий во всем мире относится газета бесплатных частных объявлений. Ведущим типо­логическим признаком таких газет является специфический спо­соб связи с аудиторией. Первую в России специализированную еженедель­ную газету под названием «Все для вас» в июле 1991 г. начал вы­пускать Издательский дом «Новое время».

Читайте также:  Средства целевого финансирования что это

Еще большей «империей» по охвату аудитории оказалось дру­гое похожее издание — «Из рук в руки» (1992). Росту тиража способствовал и нетрадиционный рекламный ход: вместо телевизионной и наружной рекламы с ло­готипом газеты редакция разместила на многих станциях метро ящики с надписью «для бесплатных частных объявлений». Однако информацию в газету можно было послать, только заполнив спе­циальный купон, опубликованный в номере.

Наиболее интересный опыт создания рекламных или реклам­но-информационных изданий оказался у Издательского дома «Ком­сомольская правда». Он первым начал делать специализированный рекламно-информационный вкладыш «Ва-Банк» сначала в московском издании пятничного выпуска «КП», а затем этот вкладыш трансформировался в самостоятельные ре­гиональные издания.

Особо значимую группу рекламных изданий образуют газеты и журналыпо оптовой торговле. Это четко профилизированная группа рекламной периодики. Здесь тоже много мо­дульной рекламы, но в некоторых изданиях преобладает строчная реклама, которая позволяет разместить за меньшую для рекламо­дателя стоимость большее число коммерческих предложений. Конкуренция характерна и для этих изданий.

Процесс ста­новления рынка рекламных изданий находится в постоянном дви­жении, и это обусловлено двумя объективными причинами: нестабильностью рыночных отношений в России и как следствие неустойчивостью в создании, продвижении и потреблении такого специфического товара, как рекламная информация. Пока во мно­гом этот процесс развивается непрогнозируемо. Кроме того, изда­ние рекламных газет и журналов часто просто калькируется с за­рубежных аналогов, что тоже отражает вкусовые пристрастия из­дателей, часто не соответствуя требованиям времени и самого рынка. Рекламную прессу ожидает динамичное развитие, если она будет опираться на исследования социологов, психологов, маркетологов. Расчет в дальнейшем должен строиться не только на расширении аудитории, поиске того самого «условного целевого читателя», но и на анализе необходимого ему искомого «товара».

Источник

Реклама в СМИ: разновидности, причины ее популярности и эффективности, источники размещения

Сегодня реклама в средствах массовой информации позволяет быстро сформировать нужный имидж компании, а также заинтересовать потребителей товаром и побудить их совершить покупку. Интернет, телевидение, радио и печатные издания имеют обширную аудиторию, что позволяет рассказать о своих товарах и услугах широкой публике.

Реклама Mass Media

Реклама в СМИ имеет отличительную особенность: информация достигает сознания пользователей через ее прослушивание и внешние образы.

Даже если человек не планировал обращать на нее внимание, при творческом и профессиональном подходе он ею заинтересуется, и сообщение будет внедрено в его подсознание.

Объявления в СМИ могут публиковаться на сайтах и в социальных сетях, проигрываться на радио и телевидении. Место размещения накладывает свои особенности на рекламную кампанию. Объявления могут быть скрытыми, ненавязчиво раскрывающими преимущества продукта в ходе сюжета фильма, музыкального клипа, книги, песни, компьютерной игры.

Есть 4 основных вида рекламы в СМИ:

  • информативная реклама, направленная на информирование человека о появлении продукции на рынке;
  • сравнительная, сравнивающая рекламируемую продукцию с товаром от конкурента;
  • увещевательная, направленная на убеждение покупателя в том, что рекламируемая продукция не имеет себе равных и потому обязательна к приобретению;
  • напоминающая, используется для крупных компаний, известных на потребительском рынке.

Объявления могут сочетать в себе разные виды – например, быть не только информативными, но и сравнительными.

Инфо сайты СМИ

Полномасштабные рекламные кампании уже давно проводятся в интернете.

Если пользователь интересовался определенной тематикой, то рекламодатель может ненавязчиво проинформировать человека о товарах, которые соответствуют той или иной теме.

Медийная масс-реклама в интернете представлена в виде баннеров и текстово-графических блоков.

Баннеры

Баннер – слот, внутри которого демонстрируется текст, рассчитанный на определенную аудиторию.

Есть несколько разновидностей баннерной рекламы в СМИ – например:

  • графические баннеры, в блоках которых размещаются неподвижные изображения;
  • Flash-баннеры – сменяющиеся изображения, видеоролики;
  • TopLine – объявления, которые демонстрируются в нижней или верхней части экрана;
  • Rich-Media – блоки, которые открываются за контентом страницы и «преследуют» курсор мыши;
  • Pop-Under – всплывающая реклама, которая появляется при открытии сайта автоматически, а при нажатии на кнопку «закрыть» страница с товаром открывается в новой вкладке;
  • тизеры – изображения с кликбейтными, шокирующими заголовками;
  • Exoandable – растягивающиеся баннеры, которые сдвигают содержимое страницы;
  • слайдер – блок, который включает картинки, сменяющие друг друга через заданные промежутки времени.

Текстово-графические блоки

Это реклама в виде изображения и текста, состоящего из заголовка и описания. Задача – заинтересовать потенциальных потребителей предложением компании. Текстово-графические блоки оптимальны для того, чтобы проинформировать людей о конкретных товарах. Объявления демонстрируются тем, кто уже искал подобный продукт в интернете.

Телевидение

Рекламные ролики на телевидении показываются в перерывах при показе фильмов, шоу, передач.

У такой рекламы есть множество преимуществ. Например, она обеспечивает охват большой аудитории, вовлекает и заинтересовывает ее, воздействует на слух и зрение одновременно, вызывая необходимые эмоции. Благодаря телевизионным видеороликам зритель может рассмотреть товар со всех сторон, услышать и оценить его.

Рекламодатель может регулировать продолжительность ролика по своему усмотрению. Такая реклама оптимальна для крупных компаний, которые хотят сделать продукцию еще более узнаваемой.

Главный недостаток рекламной кампании на телевидении – невозможность таргетинга. Нельзя настроить ее согласно своей целевой аудитории. Также при появлении роликов на ТВ люди часто раздражаются, отвлекаются на другие дела или переключают каналы в поисках более интересных передач.

Радио

По статистике, в рекламе на радио важны только первые 10 секунд.

За это время нужно полностью захватить внимание человека и заинтересовать его своим предложением. В противном случае он пропустит радиорекламу мимо ушей.

Читайте также:  Гусиные лапки под глазами как избавиться народными средствами

Эффективность такого подхода составляет 30%: то есть из 100 человек 30 прослушают объявление, поймут суть предложения и заинтересуются им. При этом чем быстрее диктор произносит текст, тем больше вероятности, что человек прислушается.

Также следует учитывать и тематику радиоэфира. Например, если нужно прорекламировать товары для автомобиля, то лучше обращаться на авторадио.

Есть 8 разновидностей радиорекламы:

  • сообщения между передачами;
  • беседа между двумя людьми;
  • слоган, призывающий совершить целевое действие;
  • выступление музыканта, актера или иного человека, который популярен и имеет среди людей авторитет;
  • советы радиослушателям;
  • популярная песня, переделанная на рекламный лад;
  • завуалированная в передачах скрытая реклама;
  • конкурсы.

Социальные сети

Каждый рекламодатель имеет возможность найти в социальных сетях целевую аудиторию, ведь сегодня ими пользуются практически все.

Реклама в социальных сетях делится на 4 типа – органический посев, таргетинг, ретаргетинг и видеореклама.

  1. Органический посев – платная публикация рекламных объявлений в лентах популярных сообществ и групп. Выбор группы зависит от ее тематики, географического положения входящих в нее пользователей, их количества, возраста и пола.
  2. Таргетинг – реклама, которая демонстрируется людям, подходящим под определенные критерии (пол, возраст, интересы, место проживания). Есть много видов таргетинга – например, публикация рекламных постов в новостных лентах, баннерная и тизерная реклама.
  3. Ретаргетинг направлен на то, чтобы напомнить пользователю о том, что когда-то он интересовался определенными товарами, но по какой-то причине не оформил заказ.
  4. Видеореклама – ролики, которые вставляются в видео или внутри слота баннера. Есть несколько видов видеорекламы – например, In-Stream (20-секундные неотключаемые ролики), Out-Stream (ролики для мобильных устройств), TrueView Video Discovery (видео, которое демонстрируется одновременно с другими роликами справа на сайте). Также видеореклама делится на прероллы, мидроллы и построллы – ролики, которые вставляются перед, в середине или в конце основного видео соответственно. Есть и оверлеи – показывающиеся сверху видео баннеры с кнопкой «Закрыть».

Преимущества и недостатки

Реклама в СМИ характеризуется массовостью: одновременно большое количество людей узнают о продукции компании.

Также подобные объявления эффективны: благодаря им можно прорекламировать новые события, скидки и акции, повысить продажи недавно выпущенной продукции, улучшить посещаемость сайта компании.

Есть и другие преимущества таких объявлений:

  • стимулирование спроса на товар или услугу;
  • формирование положительного имиджа компании;
  • воздействие на эмоции потребителей;
  • повышение узнаваемости бренда, заинтересованности в нем;
  • много способов оплаты – например, за количество показов или кликов.

Для оценки эффективности есть аналитические программы. Данные сервисы содержат сведения о росте продаж, количестве посетителей сайта до рекламной кампании и после ее проведения.

Однако перед тем, как воспользоваться рекламой в СМИ, необходимо принять в учет и ее недостатки – например:

  • если объявления размещаются на сайтах и каналах с высокой посещаемостью, то это приведет к существенным финансовым вложениям;
  • разработка рекламной кампании тоже обходится дорого;
  • результаты рекламы в СМИ предсказать невозможно;
  • при частых просмотрах эффективность объявлений снижается;
  • если в браузерах пользователей установлены блокировщики рекламы, то показы для них производиться не будут.

Также маркетологи обеспокоены о таком массовом явлении, как «баннерная слепота», когда пользователи не обращают внимание на рекламные объявления, пропуская их мимо сознания. Специалистам приходится придумывать новые способы привлечения внимания пользователей. Они пытаются заинтересовать людей с первых же секунд рекламного сообщения, делая его емким и информативным.

Источник

Реклама в СМИ, ее виды

Что же такое реклама? Похоже, что реклама — это все! Ведь даже те, кто и не слышал ничего и слышать не хочет о рекламе, все же сами, не подозревая этого, каждый день кому-то что-то рекламируют! Отправной точкой рекламы является реклама в СМИ, благодаря которой становится возможным все происходящее.

Каждый вид рекламы в СМИ имеет свои особенности и преимущества. Чтобы реклама была работающей и приносящей пользу, необходимо, прежде всего, правильно выбрать СМИ, куда собираетесь подать свою рекламную информацию. Виды рекламы в СМИ:

1. Телевидение, оказывающее на зрителя стопроцентное воздействие. В рекламе товара оно дает большие преимущества. Ведь здесь возможно продукт показать со всех сторон и во всей красе, также можно понаблюдать за товаром, услышать, увидеть, оценить, разве что только потрогать нельзя.

2. Радио. С этим видом массовой информации мы почти никогда не расстаемся. Слушать радио можно везде: в автомобиле, в маршрутном такси, в магазинах, в салонах, на работе, в очереди за чем-либо или куда-либо. Радио является нашим фоном по жизни.

Но тут важную роль играет волна радиоэфира. Например, камера заднего вида для автомобилей Mitsubishi, будет лучше всего рекламироваться на авторадио.

3. Печать. Это газеты, брошюры, журналы, листовки и прочее другое. Мы их покупаем специально или же просто берем почитать, потому что они нам нравятся. Нам их могут принести прямо домой, дать в руки, вручить в магазинах или на улицах.

4. Интернет. Данный вид средств массовой информации стал спутником нашей жизни, помощником, в том числе и рекламой. Это популярнейший вид рекламы, пользующийся большим спросом. Интернет безупречен. Это и контекстная реклама, и всплывающие окна, и реклама, поступающая по электронной почте. Здесь можно подобрать и купить всевозможные товары, вплоть до того, что легко можно подобрать и купить диктофон, который пригодится Вам и дома, и на работе, и в автомобиле.

5. Наружная реклама. Это всевозможные щиты, вывески, крышные панели, претяжки, брандмауэры, сити-формат.

Источник